杀出重补贴重围

　　针对刚刚过去的“双十一”大促中，美的、格力等空调头部企业纷纷降价厮杀，以价换量之举，家电产业观察人士洪仕斌表示，空调是很传统的消费品，拼价格、渠道、服务，市场增长时，各家品牌忙着做蛋糕，市场不好时，要抢蛋糕，价格战自然加剧。

　　点评：“双十一”之所以成功，其核心卖点当然是“重补贴”。但据业内人士分析，即便当前处于淡季，但格力、美的部分机型近3成降价也有点“过”了，利润空间被压缩到极限。这种“杀敌一千、自损八百”的做法显然不是长久之计。由此也能看到，即便已是头部品牌，格力、美的也不得不靠大力度促销来竞争，令人唏嘘。而要杀出“重补贴”的重围，靠的是更差异化竞争。现阶段，这已不仅仅是营销方面的竞争，更需要的是产品硬实力的竞争。智能家居的口号已经喊出多年，但落地者寥寥。谁能率先实现突破性的应用，给消费者以惊喜，谁就可能抢占市场先机。我们期待下一年“双十一”，最抢眼的是真正靠技术、模式创新的产品；也期待家电企业们能像苹果手机掀起的革命一样，掀起智能家居的革命。