[摘要] 与以往控价一样，平价茅台在商超和电商渠道上线后，很快便遭到了黄牛的“狙击”。从收购商超渠道购买资格卡，到四处收揽来自商超和电商渠道的茅台酒，黄牛们与茅台之间拉开了一场价格
“今天什么价？”
“2050（元）求19飞天单瓶500瓶，2250（元）求19飞天原件，所有价格均为时价，有货的赶紧抛，别砸自己手里。”
“又回涨了，一天几个价，玩的都是心跳。”
询价、出价、收货、出货。10月14日上午，在一个有1800多名成员的茅台交流QQ群中，黄牛又开启了新一天的收购之旅。
相比国庆期间低峰时的1700元左右，茅台如今的黄牛收购价已回升了200 300元。黄牛收购价上涨的背后，茅台酒批价（整箱购买时的单瓶价格）已由国庆期间的2100 2150元回涨至2300元上下。
在这场茅台控价战中，茅台方面试图多管齐下，在加强对经销商管理的基础上，加快推进直营改革。8月以来，1499元平价飞天茅台在商超渠道上线，进入10月，又正式在天猫和苏宁易购电商平台进行销售。
与以往控价一样，平价茅台在商超和电商渠道上线后，很快便遭到了黄牛的“狙击”。从收购商超渠道购买资格卡，到四处收揽来自商超和电商渠道的茅台酒，黄牛们与茅台之间拉开了一场价格暗战。
茅台控价的效果立竿见影，国庆期间，批价和终端零售价均出现下跌。这引起黄牛的恐慌，开始抛售茅台酒。不过，国庆假期过后，茅台价格逐渐回升，再次带动了黄牛和炒客们的热情。
连日来，多位黄牛在接受时代周报记者采访时均表示看好茅台价格的上涨走势，并称会继续囤货，以待价格好时再出手；亦有黄牛选择继续观望。
10月11日，资深白酒行业分析师蔡学飞对时代周报记者说，从长远来看，茅台产能受限，投放量较小，接近年节市场需求量较大，大幅降价的可能性不大，会带来价格的反弹与波动。
商超与电商平台的平价茅台酒究竟有多少流向黄牛处，尚未可知，不过茅台酒一瓶难求的局面依旧存在。接下来，茅台将推出怎样的控价措施，如何打击黄牛及炒客们，是否会继续加大电商渠道的投放，茅台自身电商平台又将何去何从？10月14日，时代周报记者就上述问题致函贵州茅台（600519.SH），截至发稿未获回复。
变质
在茅台控价战和营销体系改革中，电商平台扮演着十分重要的角色。
早在2014年，茅台集团电子商务股份有限公司（以下简称“茅台电商”）正式成立，注册资金1亿元，是茅台集团唯一的官方电商运营商。2015年，“茅台集团物联网云商平台”（以下简称“茅台云商”）成立，被视为茅台酒实行新零售转型的重要平台。茅台方面还曾表示，力争茅台电商三年内独立上市。
2016年8月，茅台云商上线，该年茅台电商交易额突破26亿元，销售收入20.5亿元。试运营一年之后，2017年9月，茅台宣布茅台云商全面上线。
茅台云商曾被寄予厚望，在上线发布会上，时任贵州茅台副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳表示，茅台云商是面对和泸州老窖一个非常大的放量空间和机会，这是茅台最不愿看到的。”陈锋对时代周报记者说。
在陈锋看来，如果茅台酒价格降下来了，茅台酒出厂的销量在短期内会大幅增加，对公司的业绩有一定支撑，所以是一种相对的利好。从长期来看，市场最看好的是茅台“量价齐升”的模式，只要茅台酒价格能够缓慢上升，则可以更好地支撑茅台酒长期业绩的逻辑。
本文来源：时代周报 
