董广阳：看长做长中国二次消费觉醒时代 份额集中强者恒强

　　金融界网站讯 11月30日，以“十年如一”为主题的2019年雪球嘉年华在广州珠江举行。

　　华创证券研究所所长董广阳出席主场论坛并围绕“消费：二次觉醒时代”发表演讲。

　　董广阳指出，第一次消费觉醒是从野蛮生长到渠道为王，从酒业的汾酒到五粮液，到洋河、酒鬼酒，以及青岛啤酒、华润雪花，食品饮料行业双汇火腿行业王者地位的确立，伊利、娃哈哈、康师傅等成长之路都证实了这一点。

　　2010年代开始了二次觉醒，背景包括能力、消费诉求以及互联网等创造的改变消费场景、消费习惯的条件，而这个时代的特点之一是份额集中，强者恒强，这一点从以茅台等6大上市酒企。以及伊利、蒙牛等乳业公司的市场占比情况可以明显看出。

　　第二个特点是业务再造，国货崛起，比如零食可以通过互联网实现品类再造，餐饮则通过连锁化再造上下游，化妆品则通过功能细化追赶时尚前沿，服装则体现出更运动、更科技、更时尚的方向。

　　关于二次消费觉醒时代的投资策略，董广阳建议首先要转换思维，看待消费要从成长思维转换为结构、格局思维，其次是紧抓要点、看长做长，其表示看好中国这个消费的二次觉醒时代。