暴走漫画公开道歉:暴走漫画求生?

商业化拉锯

对于暴走漫画来说,拍动画电影在当时并不是公司发展的一个方向。2014年,手游正火爆,网剧、大电影也处于风口,“暴走IP”有很多领域都可以尝试。

当时,万合天宜在网剧《万万没想到》制作成功之后,也走上了大电影的道路。这启发了暴走漫画,是不是也可以考虑拍部电影。

团队不是没认真想过,但难处显而易见。真人电影里,明星是重头,这就是笔不小的开支,而且很多明星都是带着编剧过来,可能会要求改剧本。相比之下,动画电影就完全可控,不会受到演员、拍摄环境等因素的制约。

更现实的顾虑还在于资金,虽然后期电影得到了阿里和万达的支持,但早期的投入都来自公司的自有资金。

早在2008年,任剑放弃国外的投行工作回来创业,成立了西安摩摩信息技术有限公司,这一年,暴走漫画诞生,以幽默草根的风格开始席卷互联网。

积累了2.4亿用户,超过80%是90后,但暴走漫画的商业化却是这两三年才起步的。

最初,任剑并没有感到商业化的压力,但随着用户积累,他觉得广告、周边、游戏等都可以作为公司商业价值的验证,此外,做动画电影也需要资金上的投入。

暴走漫画高管张然曾透露,暴走的商业跟内容创作是严格分开的,内容创作不接触任何商业诉求,以保证创作的纯净性,这就使得客户常常觉得暴走在内容合作方面比较强势。

作为内容主编,王尼玛也对《中国企业家》证实了这一点,他们在做节目时,没有提前找投资人的习惯,内部对广告植入也很抗拒。但后来公司有了盈利压力,不可避免需要妥协,“有时候节目内容不够精彩,我们就拿广告当借口。还曾经有编剧注册了小号混在粉丝里留言,骂自家广告太多,看把他们给惯的。”

CEO任剑也经历过多次这样的自我拉扯。节目接到广告之后,做视频、游戏的同事认为广告太硬,连执行都不执行。他一度觉得无奈:“团队自我保护力太强,我说那好吧,把收入放一放。”

甚至有时候,已经接了广告,客户也打了定金,但最后方案执行不下去,任剑只好道歉赔违约金。

这也是为什么郝雨一直想做电影的原因之一,暴走漫画做免费的网络节目,通常是平台或者广告主买单,“我只能为了生存去妥协很多东西,不然连这个作品都出不来,所以这是一个很糟糕的恶性循环。”郝雨觉得电影不同于这些流量产品,靠的是好内容让观众付钱,况且电影还处于金字塔尖,这对内容创作者太有诱惑力了。

在创始团队看来,要想直接收割一波“韭菜”,完全可以做一部《暴走大事件》的电影版,但这不是暴走漫画的生存路径。

当年互联网上,百思不得姐、糗事百科这类搞笑产品火爆的时候,也有投资人建议暴走漫画选择这样的方向,垂直、流量大,但团队总感觉做着不爽,还是更喜欢做些不一样的东西。

“暴漫唯一生存的路径其实也是做别人做不到的、不一样的东西”,在创始人看来,再大、再好赚钱的市场都已经被巨头吃掉了,“我们要么抱紧巨头的大腿,要么另辟蹊径,做一个巨头也做不到的东西出来。”

创造“王尼玛”

“嬉笑怒骂没正经,自嘲也是寻常事。”这是王尼玛给自己的形象标签,过去十年里,他从一张图片诞生,从漫画到表情包,从综艺到电影,进化为互联网上运作最成功的IP之一。

2008年,任剑和郝雨创业时,做的还是日韩动漫的引进、加工。后来,他们做了一款暴走漫画制作器,用户可以随意制作自己的“暴漫”给网站进行投稿,当时吸引了大量用户参与其中,连续4年每月投稿量有百万之多。这也让暴走漫画以UGC(用户原创内容)社区的形态出现,存入了第一波流量。

2010年,王尼玛的表情包开始在网络上流行,后来又在微博上发布“暴走风格”的漫画,随着微博的兴起,王尼玛积累了大量粉丝,“无厘头、恶搞和草根”的形象初步形成。

直到2013年,任剑和郝雨看到一个大学毕业生做了暴漫视频的设计作品,觉得好玩儿,就把对方招进公司,后来成为《暴走大事件》的后期总监。

虽然任剑、郝雨都有过留学背景,但早年公司创业时带着强烈的“草根”气质,任剑回忆最初做视频节目的原因之一是为了省钱,一开始推广自家APP时发现买量太贵,王尼玛就提议做视频自己推广产品,这样算下来单价也便宜。

做节目需要主持人出境,“王尼玛”被选中,戴个头套就开始做节目了。最早《暴走大事件》的录制环境非常简陋,花费不过几千块钱,但是犀利、搞笑的吐槽迅速赢得了年轻人的喜欢。几年下来,制造了不少热点和网络用语,“我和我的小伙伴都惊呆了” 、“然并卵”等都是从节目里传播出去的。

《暴走大事件》的总点击量在之前已经突破了200亿,是中国排名第一的网生娱乐节目。公司创始人曾分析:“正是因为这个脱口秀节目,让王尼玛有机会深度解析一些现象,表达自己的观点,展现了更有深度的人格。”

至此,头套下的王尼玛被粉丝赋予了独特人格,他们大多都是偏低龄的青少年,一边喊着“大头死变态”,一边吸收着王尼玛的三观。

这也是金城当时决定投资暴走漫画的重要原因,“不同于纯搞笑的内容,王尼玛有观点、有调侃,接地气,实际上三观很正。”

“三观正”是王尼玛多年持续不断吸粉的原因,却也是它的争议所在。

一位用户告诉《中国企业家》,最早他被王尼玛“敢说话”圈粉,但后来觉得王尼玛还是有“人设”的,“王尼玛有节操,但粉丝喜欢什么,他们就给人看什么,粉丝眼里的王尼玛已经化身正义的使者,但这些本质都是流量生意。”

王尼玛本人觉得价值观并不是他们主观传递,而是用户选择性吸取的。做节目几年下来,他最大的感受是成年人喜欢与自己相同的想法,而年轻观众对“不同的意见”感兴趣:“同样一期节目,如果观点击中了‘自己人’的共鸣,他们会拥你成为代言人;如果观点相左,他们就会指责你‘带节奏’。”

与此同时,王尼玛也感到了某种担忧,少年用户太喜欢过激的观点,一句俏皮话只要押韵就开始疯转,也不管逻辑对不对,这也不得不让他在节目中开玩笑前还需要斟酌一下。

创业十年,一部电影熬七年,但任剑一直不敢对外说。电影能卖给Netflix,金城帮了很大的忙,但他也认为,如果暴走漫画早期说自己要做电影,“可能没人敢投他们”。

除了瞒着投资人,暴走漫画另一个最大的秘密就是王尼玛的长相。公开场合里,王尼玛都戴着头套示人,直到去年爆出“真假王尼玛”事件,任剑才纠结到底要不要让王尼玛亮真身。

有些粉丝眼里王尼玛就是一个真实存在的人,也有粉丝认为王尼玛只是一个IP,头套下面是谁并不重要。但任剑不这么想,“还是希望粉丝把王尼玛当成一个真实的人,一个有血有肉的人,他本来也是。”

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标签: 暴走漫画
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