夜间经济如何“点亮”？

　　高效率发展夜间经济是政府关注的首要问题，问题是如何才有可能高效率发展夜间经济？惟有自觉遵循夜间经济的实践逻辑，才有可能规避误区、排除障碍，条件配套、创新机制、集聚资源、形成优势，走专业化与品牌化之路，高质量发展国际一流的夜间经济。

　　“夜间经济”=“夜间”ד经济”

　　什么是夜间经济？通俗看法是夜间产生的各种经济活动。这一看法本身并没有什么错，问题是“夜间经济”绝非等于“夜间”+“经济”的“加法关系”，而是“夜间”ד经济”的“乘法关系”。

　　哲学角度看，目前之所以出现理解误区，是因为将夜间经济仅仅理解为“加法关系”而非“乘法关系”。如果仅仅“加法关系”的夜间经济，只能是低水平的、低效率的夜间经济，很难支撑起城市未来经济的重任。沿海有一个发达的二线城市，夜间经济仅占当地GDP的4%，如果按照这个城市的历史渊源与时代地位来看，夜间经济的潜力很大，可以提升到当地GDP的10%以上。因此，唯有发展“乘法关系”的夜间经济，才有可能从城市文明高度来发展高端化的夜间经济，战略层面创新夜间经济资源整合平台与利益共享机制，创造夜间经济多元化协同发展机制。

　　夜间经济犹如一座大山，有自身的产业高度——文化生产力水平决定夜间经济的市场价值与社会价值。发展高效率的夜间经济，其关键点是借助先进的文化生产力来打造各具特色的夜间经济，其主要检验标准：同一时间段的夜间产生的市场价值（核心是利润率指标）与社会价值（核心是市民文明素质提升指标）。唯有不断提升市民文明素质的夜间经济，才有可能借助高度发达的文化产业来塑造城市品牌形象，将夜间经济发展与城市魅力形成内循环系统，创造比工业经济更高市场价值的现代夜间经济。

　　夜间经济与工业经济的本质区别之一是生产力性质不同。文化生产力的内涵决定夜间经济的品牌与内涵，产生了夜间经济的实践逻辑。凡是缺乏文化生产力的所谓夜间经济必然低水平与低效率，唯有创造高水平的文化生产力，才有可能创造世界领先的夜间经济。

　　走出夜间经济的理解误区

　　夜店经济≠夜间经济。7（天）×24（小时）是一种商业新理念，24小时店有需求却经营难，这样的夜晚经济如何继续？长沙有不少24小时商店业态，如药店、便利店、健身房、书店等，“24小时不打烊”这一业态除酒吧、KTV和夜宵外，其他一些领域的商家试水24小时店先后遇冷，不得不关闭夜间经营甚至关闭店铺。夜间经营的成本与白天差不多，成本占比最大的是人力成本，夜间尤其零点后的收入难抵支出，后半夜赔本经营。早几年的沸腾健身、随时健身等24小时健身房，因为资金等问题先后关停。

　　怎么办？选址是关键，服务是核心。24小时店首先考虑选址，包括夜间消费人群量，也包括夜市消费配套环境。KTV、洗浴中心、社区、火车站等人流密集的地方，各类快餐店、便利店从不关门，收入稳定。选址不当，夜间经营成本巨大。24小时店并非追求短期盈利而是培养消费习惯。广泛影响力的24小时商业品牌，通过娱乐、餐饮、休闲等服务填补消费者不同需求。

　　夜间旅游≠夜间经济。受气候因素、季节因素、安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约，旅游夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。“按套路出牌”，推出大而无当的“高大全”产品，必然浪费资源，也很难让人买账。

　　夜间旅游投资方兴未艾，业态整合亟需突出特色。近六成的旅游企业认为未来夜游市场增幅将在10%-20%，超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上。夜游市场看好，81%的企业有扩大投资的意愿。近日中国旅游研究院发布《夜间旅游市场数据报告2019》显示，接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中游客消费占比近三成。2018年驴妈妈带有“夜游”标签产品订单数同比增长9.0%⋯⋯夜间旅游培育旅游目的地的夜间消费市场，夜间旅游市场需求旺盛。

　　夜间经济≠酒吧经济。夜间经济不等同于“酒吧经济”。悉尼夜间经济的一份研究报告指出，夜间经济发展不只和酒吧等娱乐场所相关，还包含着艺术、文化、零售等一系列产业。2018年5月北京支撑开展“夜经济”撕开一道口子，北京市商务局发布《支撑“深夜食堂”特征餐饮开展项目申报攻略》，提出每天22时至次日2时期间保持营业，提供餐饮服务的特色餐饮街区、特色商圈和特色餐厅可以申报资金支持。从国际经验来看，酒吧经济仅是夜间经济的基础层而非决定层，对于城市品位提升与产业链（网）的拉动系数并不大。夜间经济与以往“吃喝玩乐”为基础的夜间消费日渐不同。

　　影响夜间经济发展的因素有两个。

　　其一，安全保障是夜间经济的“高压线”。桃红李白皆夸好，须得垂杨相发挥。夜间经济绝非纯粹的经济意义而是在安全基础之上的现代生活方式。一旦引发安全事故，直接扼杀夜间经济的生命力。从制度和机制上保证夜间经济的安全，成为政府高度关注的核心问题。许多人很喜欢夜游，只要安全有保障就好。夜间治安问题根本解决，保障游客安全成为夜间经济的一条红线。

　　其二，现代交通是夜间经济的“压舱石”。根之茂者其实遂，膏之沃者其光晔。城市现代交通系统是发展夜间经济的基石。不少城市延长夜间交通时间，起到一定作用。当然，未来是否满足夜间经济发展的需要，还需要市场检验。现在有一个问题：城市现代交通系统属于公益性为主、兼顾市场法则的准市场经济性质，延长城市交通时间的关键点是遵循市场法则基础上的利益共享机制，将夜间经济创造的增量利益在全社会公平合理分享，才有可能形成闭环化的夜间经济控制系统，形成夜间交通条件改善机制，而不是仅仅依靠政府的行政措施来硬性规定。这里涉及夜间经济的公共政策创新，核心是夜间经济新增利益的大数据分析与共享机制的实施办法。

　　打造高端化夜间经济产业链（网）

　　东风好作阳和使，逢草逢花报发生。夜间经济的本质来自文化生产力。而如何发展文化生产力也就必然成为夜间经济的关键环节，也是决定我国夜间经济是否可以打造国际一流水平的核心要素。

　　发展高效率的夜间经济，关键是推出一批具有国际水平的夜市核心产业链（网），以高端文化产业为引擎，提高夜间经济的资源整合强度与市场价值创造深度，开拓夜间经济的市场空间与跨界协同。

　　同时，延长旅游时间、提高游客在景区的参与度和逗留时间来创造新的文化消费市场。丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键，也是城市开放度和活跃度的一个尺度，拉长游客驻留时间，打破旅游空间寂静，优化文旅产业结构，形成新增长点。景点旅游模式向全域旅游模式跨越，让远方客人慢下来、留下来、住下来、参与进来并成为新的生产者，创造新的市场价值，无限延伸的夜间经济产业网。

　　总体来看，夜间经济大产业体系要以旅游业、文化产业、教育产业、创意产业作为主导，复合其他相关产业，旅游和文化产业内在转换与驱动发展。如今很多大型文化演艺项目成为成熟的夜游产品。最近敦煌莫高窟宣布开放夜场，吸引更多敦煌文化爱好者夜游莫高窟。文化传承之地的故宫首次举行“紫禁城上元之夜”，狠赚一把人气。

　　最终要能形成多元化盈利模式。夜间旅游可将餐饮、娱乐、住宿、零售、文化、艺术、游学、电商、文旅产品化等不同业态深度专业整合，为游客释放消费需求提供多种选择。文化产业具有公益性与市场性，其产品化、消费化、科技化是文化产业化自我提升过程。盈利模式是文旅项目开发的必要条件。销售地产项目盈利、旅游经营项目盈利、项目品牌盈利、升值项目价值盈利，项目快速回流资金，降低项目投资风险，项目长期可靠的现金流，无形资产与有形资产持续升值。

　　地方政策创新是践行夜间经济实践逻辑的具体表现，品牌塑造工程是夜间经济的基石，要充分考虑城市文明对夜间经济的内在一致性，创造高效率的夜间经济商业模式与盈利模式，将政府诉求、商机创造、资源整合、市场价值、城市文明等方面形成跨界利益共享机制与多元化发展机制。这是夜间经济的本质规定性，也是我国夜间经济的最大希望所在。