同一个世界，同一款运动鞋，同一种高价。
Nike在8月中旬新出了一款被称为“红丝绸、黑脚趾”的运动鞋，基本上还未上市就已经锁定了高价，小码的价格已经在5000元左右，而大码已经轻松10000+。
之所以这么笃定，是因为这款鞋集合了一定的高价元素：AIR Jordan 1的经典版型、经典的白黑红配色、红丝绸（Satin其实并不是真丝，而是缎面）的材质，再加上前一代的Satin款的良好市场表现，这款鞋妥妥的是一款“起飞鞋”。
果然，这款上市售价1299元的鞋被一抢而空，而在二级市场的表现，也没有辜负它被作为“起飞鞋”的期待，尤其是在中国的垂直电商平台上，售价基本上和市场预期一致，而且在电商平台上，有一万多人付了款。
炒作的力量果然还是无穷的，一款二级市场高价女款运动鞋，创造了AJ炒作的新传奇。
01
Air Jordan、Nike、Yeezy（椰子）、Adidas，合称炒鞋界的“四大金刚”，基本占领了整个鞋圈。
这两对子母品牌，实际上都站在运动鞋的鄙视链的高点，而AJ和椰子又更高一筹，对于一般人来讲，都不算平价鞋。尤其是AJ，这两年里更是红透半边天，Nike的营销还是很厉害的。
1985年，还不算大厂的Nike签下了芝加哥公牛队的新秀迈克尔·乔丹。乔丹虽然更喜欢匡威和Adidas，但Nike出价还可以，并且为乔丹量身定做新球鞋，乔丹转投Nike，从而开启了一个新的子品牌Jordan。
据说在当年的NBA赛场上，乔丹不惧NBA的禁令，执意穿着这款红黑配色的球鞋上场，从而不得不每场缴纳5000美元的罚款。“叛逆的乔丹”是一个好噱头，Nike甚至制作了一款相关的广告来为“禁穿”炒作。
凭借着“禁穿”的事件营销，Nike get到了一票拥趸，虽然后来说乔丹上场时穿的并不是AJ而是Airship，但是并没有影响AJ成为一代人对于篮球鞋的情怀。
34年来，AJ也马上出到第34代球鞋，其中更是出了一些限量版、联名款、亲友限定款，但是AJ1始终是球鞋迷心中的经典，如果这些限量款又是AJ1的款型，那么价格基本上就是爆了，无论是“起飞红”还是“倒闭蓝”，价格都是一飞冲天。
后来，Nike的新鞋发售开始抽签了。
每到新鞋发售，那场面就是人山人海，粉丝和黄牛们齐上场，由此诞生了很多抢鞋的“黑话”：
全国各地的粉丝羡慕上海“鞋区房”，宅男们在电脑前抢抽签时喊“要想菊花转得快，全靠手速带”，粉丝眼中最大的“理财软件”，就是SNKRS。
02
抢鞋，跟股市打新差不多，不中签，还有二级市场等着你！
在毒APP上售卖的AJ价格最高的十个AJ款型里面，2.8万都是起步价，最高已经到了7万一双，溢价69倍。虽然在这些高价鞋里面，有不少已经是孤码，只剩下一个号了，有的是零成交，挂在那里，大约价格的象征意义大于实际的售卖意义，它们摆在那里就是要告诉你“我贵”。
这些鞋被炒上天，顺便提高的还有二级分销平台的身价，尤其是当炒鞋兴起后，这些炒鞋平台开始被资本青睐。
2019年4月，球鞋平台“毒”完成A轮融资，投资方为DST，估值达10亿美元，成为球鞋“独角兽”；6月份，从社交转型而来的球鞋平台Nice也完成D轮数千万美元融资，估值接近6亿美元；而美国球鞋平台StockX也在六月份完成C轮1.1亿美元融资，估值超10亿美元。
而作为制造商，“将继续与中国同行”的Nike的收获也不小，在2019财年，在大中华区的营收达到了62.08亿美元，同比增长24%，税前利润23.76亿美元，同比增长31%，而且这是Nike大中华区营收第一次突破60亿美元大关。
自古套路得人心嘛。
Nike讲的是一个“稀缺性”的故事，无论是限量501双、701双还是1万双，“限量”就给这些鞋很大的议价空间和二次套利的空间，这样好不好先不管，但鞋可是都卖出去了；二级市场转售平台讲的是一个“真”故事，“我保你买到的是真鞋”，但是需要一定的中间费用，无论谁出，这价格都加在了鞋价里。
手里有鞋的大庄家操纵市场，Nike的纵容和中间商的推波助澜，鞋价被炒上去了，而鞋价上去，又能各自得利。
03
如果故事讲到这里，大约还是粉丝、黄牛、庄家、平台博弈的“小众”市场，直到杀出一股新的势力来。
币圈的交易所“穿”上了运动鞋，自己坐起庄来，K线、分时图、全天候，像炒币一样炒鞋，而鞋就成了交易所的一款新币，这鞋被骗局丛生的币圈盯上，并不是什么好事。
猫哥翻了一个号称可以“碎片化炒鞋”的币圈平台上线的“ATO”项目，其标的是Air Jordan 1 Off-White Chicago（AJOW），以币代鞋，代币总量1.9万，1AJOW=0.1USDT，大约是10双鞋，因为1900个AJOW代币可以赎回一双鞋，合人民币就是一双鞋的零售价，鞋由stockX提供。
但这鞋更像是“空气鞋”，10双鞋只是用来炒的，不是用来穿的。毕竟要是真买鞋，想通过交易所买到官方零售价的鞋市不可能的，毕竟你在初始发币的阶段，就凑不出一双鞋所需要的代币。
而AJOW的开盘涨幅就达到了2200%，而现价月3.1USDT，已经是3000%的涨幅，此时一双鞋已经合人民币4.2万，已经接近这款鞋转售价的高位。
这应该也算是想买低价鞋最曲折的方法了，然而大概率的事件是，低价的时候你买不上，而高价的时候买入，成为接盘者。
而这样的开设鞋币交易的交易所还有很多，支持比特币、以太坊等数字货币炒鞋，宣称“享受炒币、炒鞋的双重收益”，但没有提及的是，还要承担炒币、炒鞋的双重风险。
04
炒鞋到底是投资还是投机呢？
猫哥看到一个段子：
●70后希望80后接盘股市，结果80后去炒房了；
●80后希望90后接盘房子，结果90后去炒币了；
●90后希望00后去接盘比特币，结果00后去炒鞋了。
这可以说是“韭菜”的代际分化，而最新的韭菜田，就是这鞋了。
鞋的市场还是有的，毕竟在消费升级的路上，AJ这样的高端运动鞋的大众化之路走得还算是顺当，从小众走向大众，就意味着更多消费人群。就像很多“潮牌”一样，不仅是消费，还承载了很多的社交需求，所以很多人是可以承受一些溢价，为自己的爱好买单。
但对于“炒”鞋而言，这些需求并不高，买鞋的原动力是建立在它能够继续增值或者再次起飞的基础上的，最大的需求就是鞋价上涨所带来的利差，而且越高越好，所以炒鞋的欲望可以说是无止境的。
但在此同时，也出现了一个趋势，越来越多的炒家进入，价格越来越高，意味着粉丝需要付出的爱好溢价也越来越高，如果对炒鞋者而言，这是“清洗用户”，但是随之而来的是越拉越多的粉丝退出市场或者成为新的卖家。鞋圈还有一个词叫做“十动然鱼”：收到AJ，十分感动，然后放上闲鱼转卖。
同一双鞋，在炒家的手里相互流转，如果再加上C2B2C模式中掺进来的假鞋和买卖纠纷，这些鞋最终会落在谁的手里呢？
△图：虎扑论坛（毒卖家在线分享的售鞋“技巧”）
而且吧，潮牌这种东西，走的就是一个“潮”字，追潮的逻辑还在于追新，固定的发新品频率已经诱惑不了太多人了，无论是抽签的AJ、Yeezy，还是普通的Nike、Adidas，发新的频率明显在增高，那么手里的旧款，即便是价格再高，也赶不上新的容易脱手。
所以猫哥想说，“鞋子是用来穿的，不是用来炒的”。但如果你非要炒，猫哥也没办法。
本文来源：大猫财经 
